Metodo
In ANCC il paid social segue l'organico. Ogni mese si chiude con una revisione dei numeri organici del marchio, e il paid social inizia una volta che la revisione mostra quali post funzionano. Il budget va prima su quei post, poi su nuova creatività realizzata secondo la stessa direzione.
Creatività
La creatività pubblicitaria proviene dalle stesse giornate di shooting dei contenuti e-commerce, campagna e social del marchio. La stessa immagine può comparire su una pagina prodotto e in un annuncio paid social. La creatività viene testata e alternata man mano che arrivano i numeri.
Formati
La creatività pubblicitaria viene realizzata come still e video brevi, montati separatamente per ogni piattaforma e posizionamento su cui viene pubblicata. Nuove varianti vengono realizzate secondo la direzione del marchio e testate contro quelle già attive.
Targeting e budget
La strategia di campagna stabilisce i segmenti di pubblico, gli obiettivi e la ripartizione del budget tra le campagne. I budget seguono quanto la revisione mensile mostra funzionare, e si spostano tra le campagne man mano che arrivano i numeri.
Reportistica
Le prestazioni a pagamento vengono riportate settimanalmente. La revisione mensile stabilisce poi la creatività e il budget del mese successivo accanto al calendario organico.
Un unico calendario
Paid social ed email funzionano nello stesso mese del social organico e usano la stessa giornata di shooting. Ogni canale parla con un unico tono, e lo studio decide quale immagine va su quale canale.
Competenze
- Pubblicità paid social
- Strategia paid social
- Creatività pubblicitaria dagli shooting di marchio
- Targeting e segmentazione
- Analisi delle prestazioni
- Ottimizzazione del budget
- Test A/B
- Test e rotazione della creatività
- Reportistica settimanale
- Revisione mensile
- Paid e organico su un unico calendario
- Email marketing sullo stesso shooting