Branding

Il segno e il linguaggio grafico che lo circonda: logotipo, tipografia, colore, editoriale e packaging, con il motion dove il marchio ne ha bisogno. Le immagini vengono dirette artisticamente accanto all'identità, e le linee guida di marchio documentano il sistema per chi lo gestirà. La proposta definisce l'ambito in base alle applicazioni di cui il marchio ha bisogno per prime.

Entrambi. ANCC costruisce identità dalle fondamenta per chi fonda un marchio, e offre ai marchi affermati un nuovo punto di vista. Matthew Attard Navarro ha fondato lo studio nel 2018 per fare entrambe le cose, e il metodo è lo stesso in ogni caso: un unico linguaggio, mantenuto in tutto ciò che il marchio tocca.

Un logo è un singolo segno. Un'identità è il sistema in cui quel segno si inserisce: tipografia, colore, impaginazione, direzione dell'immagine, tono di voce e le regole per usarli. Un'identità di moda deve reggere su una scatola, una scheda prodotto, un invito di sfilata e una griglia Instagram, e le linee guida ne garantiscono la coerenza.

La durata dipende dal brief: una nuova identità o un riposizionamento, e le applicazioni incluse. Il calendario viene definito a ritroso dalla data di lancio e fissato nella proposta prima dell'inizio dei lavori.

Il compenso dipende dall'ambito. Una nuova identità o un riposizionamento, applicazioni come packaging, store, lookbook e motion, e se direzione artistica e un primo shooting rientrano nel progetto: tutto questo lo determina. ANCC non pubblica i prezzi.

Sì. Lo studio progetta l'identità, costruisce lo store su Shopify o Shopify Plus e realizza la fotografia e-commerce con un unico team. Jill Burgi e Sotos Nakis sono entrambi passati dall'identità allo store con ANCC, e l'identità di Sélone Studio prosegue nella sua fotografia e-commerce.

Sì. Le linee guida vengono consegnate insieme all'identità. Definiscono il segno, i caratteri, il colore, la direzione dell'immagine e il tono di voce. Mantengono l'identità integra una volta che un team interno o un'altra agenzia la gestisce quotidianamente.

Sì. Il packaging viene progettato nel linguaggio proprio dell'identità, con il suo logotipo, la tipografia e il colore, e prodotto tramite partner di stampa con cui lo studio collabora da anni. La pagina dedicata al packaging tratta l'argomento nel dettaglio.

Sì. Il riposizionamento di un marchio affermato è uno dei tre tipi di brief di branding che ANCC accetta, insieme alle nuove identità e al lavoro di identità a lungo termine. La proposta definisce fino a che punto arriva il cambiamento prima dell'inizio dei lavori.

Lo guida Matthew Attard Navarro, fondatore e direttore creativo con una formazione da grafico. Un team di designer lavora al suo fianco e costruisce il sistema, e un team di art director dirige le immagini in parallelo.