Méthode
Le paid social suit l'organique chez ANCC. Chaque mois se termine par un bilan des chiffres organiques de la marque, et le paid social démarre une fois que le bilan montre quels posts fonctionnent. Le budget va d'abord sur ces posts, puis sur de nouvelles créations réalisées selon la même direction.
Création
Les créations publicitaires viennent des mêmes journées de shooting que le contenu e-commerce, campagne et social de la marque. La même image peut apparaître sur une page produit et dans une publicité paid social. La création est testée et renouvelée à mesure que les chiffres arrivent.
Formats
Les créations publicitaires sont réalisées en stills et en vidéo courte, déclinées séparément pour chaque plateforme et chaque emplacement où elles sont diffusées. De nouvelles variations sont réalisées selon la direction de la marque et testées contre celles déjà en diffusion.
Ciblage et budget
La stratégie de campagne fixe les segments d'audience, les objectifs et la répartition du budget entre les campagnes. Les budgets suivent ce que le bilan mensuel montre comme fonctionnant, et se déplacent entre les campagnes à mesure que les chiffres arrivent.
Reporting
La performance payante fait l'objet d'un reporting hebdomadaire. Le bilan mensuel fixe ensuite la création et le budget du mois suivant, aux côtés du calendrier organique.
Un seul calendrier
Le paid social et l'emailing tournent sur le même mois que le social organique et utilisent la même journée de shooting. Chaque canal parle d'un même ton, et le studio décide quelle image va sur quel canal.
Capacités
- Publicité paid social
- Stratégie paid social
- Créations publicitaires issues des shootings de marque
- Ciblage et segmentation
- Analyse de performance
- Optimisation du budget
- Tests A/B
- Test et renouvellement des créations
- Reporting hebdomadaire
- Bilan mensuel
- Paid et organique sur un même calendrier
- Emailing depuis le même shooting