Methode
ANCC übernimmt die künstlerische Leitung einer Marke über eine ganze Saison hinweg, von der Presse-Kampagne bis zur einzelnen Instagram-Story. Die Ausrichtung steht vor jeder Produktion fest. Referenzen, Cast, Locations und die Form des Rasters werden in einem Creative-Direction-Deck festgelegt, und jedes Bild der Saison entsteht danach.
Die Arbeit wird von Matthew Attard Navarro geleitet, Gründer und Creative Director, zuvor Art Director bei VICE Media UK und der Net-A-Porter Group. Ein Team von Art Directors arbeitet an seiner Seite und begleitet jede Marke von einer Saison zur nächsten.
Die Ausrichtung
Das Deck enthält die Bildreferenzen, die Casting-Ausrichtung, die Locations und das Set, mit dem Bildausschnitt, den jeder Kanal braucht. Fotografen und Team werden danach gebrieft. Der Art Director ist beim Casting dabei und genehmigt jede Location und jedes Set anhand derselben Referenzen.
Am Set
Ein Art Director ist auf jedem ANCC-Set anwesend, ob Kampagne oder E-Commerce, und prüft jedes Bild im Laufe des Tages gegen die Ausrichtung. Ein Kampagnen-Set bringt einen Director of Photography, einen Stylist und einen Set Designer zu Fotograf, Hair und Make-up hinzu.
Der Feinschliff
Auswahl und Freigaben laufen über Creative Constant, die studioeigene Review-Plattform. Der Art Director gibt die Retusche anhand des Decks frei, und ein zentrales Kampagnenbild und ein wöchentlicher Social-Cut werden auf denselben Standard fertiggestellt.
Referenzen
Zur jüngeren künstlerischen Leitung zählen die Lookbooks Resort 25 und FW24 von Paris Georgia, das Lookbook und die Content-Serie SS25 von Somewhere Good sowie das Lookbook SS25 von Hutch Society. Die Kampagne SS19 von RIMOWA wurde vom Studio künstlerisch geleitet und produziert. Seit über zehn Jahren arbeitet ANCC außerdem mit Berluti, Stella McCartney, JW Anderson, Zara, COS und Nanushka zusammen.
Kompetenzen
- Saisonale Kampagnen
- Saisonale Lookbooks
- Digitale Content-Stories
- Social-Content-Leitung
- Creative-Direction-Decks
- Casting-Leitung
- Freigabe von Location und Set
- Briefings für Fotografen und Team
- Art Direction am Set
- Bildstandards für E-Commerce
- Leitung von Show- und Backstage-Content
- Auswahl und Schnitt
- Retusche-Leitung und Freigabe
- Regie für Kampagnenfilme
